<button id="yguvc"></button>

<div id="yguvc"><tr id="yguvc"><object id="yguvc"></object></tr></div>
  • <dd id="yguvc"></dd>

    <em id="yguvc"><ol id="yguvc"></ol></em>

        <div id="yguvc"></div>

        百度統計


        欄目導航

        專題推薦

        熱點文章

        打造“爆品”之道:成為爆品是偶然,也是必然

        發表時間:2018/12/28 11:42:07  瀏覽次數:127  
        字體大小: 【小】 【中】 【大】
        “爆”,基本字義之一是“出人意料地出現或發生”,意思是猛然炸裂或迸出,它的狀態是短暫而猛烈的。

        比如:P2P平臺跑路了叫“爆雷”;投資者保證金賬戶中錢蒸發了或者快遞倉庫爆滿了叫“爆倉”;對于新媒體人而言,最喜歡聽的一個詞就叫“爆文”,而對于營銷人來講,最愿意講的一個詞就是“爆品”。

        現代人已經失去“酒香不怕巷子深”的耐性,都有一種一夜暴富的心態。

        有營銷人認為:爆品是一種極端的意志力,是一種信仰,是整個企業運轉的靈魂!

        爆品正成為這個時代的商業法則;做爆品則是每家企業都要面臨的生死抉擇。

        如果僅僅談“爆”,這是非常危險的一個字,因為“爆”的本意是“出人意料地出現或發生”,它似乎具備不可控性,對于營銷之道而言,在新媒體語境下,有人認為“爆”是結果,而筆者袁潔平認為“爆”只是一個過程,“爆”的結果的好壞,完全取決于“品”怎樣。

        這個“品”到底是指什么呢?

        對人而言是指“品格”,對產品而言是指“品質”,對企業而言是指“品牌”。

        在新媒體語境下,“爆”具備瞬間路人皆知的巨大影響力,特別是那些本身自帶流量的自媒體大v,稍有不慎,都會引“爆”網絡,成為一個網絡事件。有計劃的“爆”就如導彈直接命中目標,無計劃的“爆”會傷人害己,并不是好事,然而很多“爆”點的產生,似乎是“出人意料地出現或發生”,如何正確引導,導致好的結果,“品”就成了關鍵。

        舉幾個近期的例子:

        案例01

        華為太空廣告

        華為,這個一直主打“走心、溫情、感人”的品牌,在這次卻出乎意料地推出了一支趣味性十足的廣告,一個宇航員漂浮在外太空上,為了拍攝地球全貌而煞費苦心,不是安全扣掉了,就是艙門被自己撞得關上了,要么就是踩到登月第一人的腳印......任他怎樣都拍不了地球的全貌,然而,這時空中飄過來華為的手機......

        華為這支原版廣告雖然有創意,但并沒火,原因就是一本正經了,真正在網絡上火的是經微博大[email protected]果子哥哥改編過的“重慶方言版”廣告,詼諧幽默的方言配音,不論從語氣還是語調,都極具趣味性,讓人猝不及防忍俊不禁。

        “最近單位的經費是不是緊張哦,給老子整個手機來拍月亮”、“你在宇宙蹦迪唄”...

        這則趣味詼諧的方言版廣告,在網絡上不斷自然發酵和自發傳播,激起受眾了解品牌相關產品的興趣,無意中擴大了品牌的影響力。

        這則廣告的成功,得益于原生廣告的“品”,以及二次爆點的形成。

        案例02

        故宮仙鶴紋樣睡衣

        作為近600歲的文創大咖,故宮的文創衍生產品年銷售額超十億,最近,故宮又引爆廣告這個小圈子,一款“仙鶴紋樣睡衣”引發眾多網友圍觀,在眾籌階段收獲五天300+w流量,超啟動資金7512%的成績。

        其實這款“仙鶴睡衣”,是一檔故宮文化節目《上新了,故宮》的亮點周邊產品,節目邀請鄧論、周一圍等明星作為“故宮文創新品開發員”跟隨故宮專家進宮識寶,了解文物背后的故事。

        于是由鄧論、王麗坤和周一圍聯合設計師共同創作“仙鶴睡衣”就這樣誕生了,睡衣靈感來源于乾隆期間的戲衣,和暢音閣天花板中的蝙蝠和仙鶴紋樣,“蝠即福,鶴即賀”,象征吉祥如意。

        有網友戲稱:“穿上就要登基了”、“穿上感覺有王位要繼承”,可見這款睡衣深得大家喜愛,不得不說,故宮的衍生產品真的都是無與倫比,這種以歷史為底蘊的品牌營銷,正在以一種更貼近當代年輕群體的方式俘獲所有人的心,形成爆點,而故宮的“品”使“仙鶴睡衣”形成了爆品。

        (文章來源:微信公眾號chinaadvertising)


        聯系我們 - 廣告合作 - 咨詢服務 - 人才招聘 - 法律聲明 - 網站聲明 - 付費方式 - 在線投稿

        鄭州市.高新區.國家863中部軟件園9號樓912號 豫ICP備18041562號-1 百度統計

        點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息



        河南十一选五直播