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        2018年街头潮牌令人张大下巴的创意广告

        发表时间:2019/1/7 10:20:37  来源:HYPEBEAST   浏览次数:58  
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              说到广告,或许是所有艺术形态中最有流动性的一个。

          一部经典美剧《广告狂人》,让电视广告搭乘着上世纪 5、60 年代「消费至上」的快车,如泉涌般涌现出不少至今仍然让人拍案叫绝、印象深刻的「Big ideas」,无论是从创意?#25925;?#35270;觉的角度,均?#20174;?#30528;?#24179;?#26102;代广告人跳脱时空限制的智慧、对未来满怀的野心以及先锋的眼界。

          而如今,随着互联网的泡沫不断,广告与观众之间的连接越来越?#21360;?#24341;导消费」转变为「促进销量」,时装与精英主义的断链,创意产业温吞疲软的现象浮现,天马行空的创造不再是信条,明星脸与数据流量便能拉起利润安全线,也不怪美国著名广告评论家 Mark Duffy 在博客中尖锐地指出,时尚广告的创意大不如前。

          好在,无论是?#32454;?#19990;纪?#25925;?#22914;今,依然?#23567;?#26377;心人」在坚守阵地,用创意广告源源不断地拓宽着消费者视野边界、?#40644;?#30528;观众想象力。以下,便是 9 则 2018 年度由街头潮流品牌产出的最有创意、或最另类的官方视频广告,让我们一起来看这些熟悉的名字,究?#25925;?#24590;样用心打造出令人张大下巴的创意广告视频,在传统广告的引导消?#30740;?#29992;之外引发一场场「革命」的吧。

          Martine Rose x Nike

          复古质感的另类家庭录影

          ?#22312;肌?#19990;界上最好设计师」的 Martine Rose 将在今年为我们带来「可能是世界上最好的合作」,Martine Rose x Nike 联名系列。

          为了宣传这个系列,除了来自官方的 Lookbook,他们还?#19994;?#20102;一些看上去与时装、球鞋、运动员精神毫无联系的人来出演一组十分有趣的预告片。

          在这个布满了 Martine Rose x Nike Logo 水印的视频中,Martine Rose 剑走偏锋地用低清?#32479;?#26412;私人录像片段的形式来进行这个系列的演绎,趣味性十足而十分符合 Martine Rose 在品牌设计语言上追求的另类风格。

          尽管这几段视频中出演的「模特」们的身份多少都被刻意弱化,但他们?#25925;?#20197;自己名字的形?#21280;?#29616;在 Martine Rose ?#32654;?#25237;放这些视频的社交平台上。

          这其中也包括了曾给欧美众多一线 Rapper 出售过珠宝首饰的名店 Popular Jewelry 的店主 Eva Sam,不由得令人对 Martine Rose 打开的脑洞表示佩服。

          ACRONYM® x Nike AIR VAPORMAX

          紧随 Cyberpunk 之后的「西部世界」

          在与 ACRONYM® 的多次联名系列中,Nike 与 ACRONYM® 主理人 Errolson Hugh 似乎总在为我们?#24425;?#19968;个来自未来的科幻故事。

          而在 Air VaporMax x ACRONYM® 系?#24418;?#27491;式公?#35760;?,这则预告片的公布,则让所有人开始重新审视、期待起这个联名系列的面世。

          该预告片中的主?#25293;?,并没有在视觉?#31995;?#32431;沿袭前度联名时所主导的 Cyberpunk 风格,而是在此风格的基础上出发,描绘出?#27573;?#37096;世界》中关于未来世界的末日氛围。

          Errolson Hugh 一人分?#21619;?#35282;——西部版本与 Cyberpunk 版本,在两个世界的交界进行一场「对决」。

          值得一提的是,与 Nike 一?#21271;?#25345;着良好关系的著名歌手 John Mayer 也作为 Guest Star 出现在预告片中,并担任两个 Errolson(预告片中二人?#30452;?#21517;为 Errolson Hugh 与 Hugh Errolson )对决时的公证人与?#38376;?,并巧妙地与两个 Errolson 一同成为该鞋款三个配色的角色化对象,巧思令人?#30772;?。

          MMW x Nike

          用?#25293;?#33310;蹈探寻人与科技的关系

          2018 年,Nike 与不少新兴设计师达成了合作关系,其中与 1017 ALYX 9SM(原 ALYX Studio)主理人、设计师 Matthew M Williams 打造的「MMW」系列就是其中不可忽视的系列。

          为了向人们直观阐述这个联名系列的核心理念,Nike 此次特意联手知名视频媒体 NOWNESS,由独立导演 Thibaut Grevet 执导,天才舞蹈艺术家 Pete Leo Walker 负责编舞。

          该视频在乌克兰的某个采石场完成拍摄,身着全套 MMW 系列联名的两位舞者,在结合?#25628;?#32451;动作的高?#35759;任璨街?,展现着 MMW 系列的灵动感。

          同时,视频中穿插的动态捕?#20132;?#38754;,也直接地展现了 MMW 系列作为 Nike 目前最为特殊的 Training 系列服饰,如何和?#36710;?#21644;着人与科技、功能性的关系。

         ADER error x PUMA

          复古与未来的鲜明碰撞

          近年来颇有影响力的韩国轻奢街头品牌 ADER error 与 PUMA 的联名系列令人印象深刻。

          系列中不光有 ADER error 标志性的、具有 Lo-fi 电子复古风格的服装系列,而史上第一双电子科技跑鞋 PUMA RS Computer,也以更加有趣的形式回归。

          ADER error 向来都?#19981;?#29992;互联网艺术进行自我表达,于是在与 PUMA 联名系列的官方宣传视频中,他们也模仿旧电视广告的质感,以旧广告声音素材采样等方式拍摄了一系列三支视频广告。

          在回溯 RS Computer 诞生历史的同时,双方的官方视频也用全新拍摄的画面,与旧时画外音产生强烈对比效果,同时也用颜色丰富的太空、实验室元素装潢,装点出符合 ADER error 品牌诞生以来的特别格调。

         BODEGA x G-SHOCK

          充满「仪式?#23567;?#30340;无厘头

          美国著名球鞋/集?#31995;?#38138; Bodega 向来拥有着极为特别的审美情趣。在这次与 G-SHOCK 共同打造的宣传片中,一个全身穿着 Bodeg、用着 Bodega,正在开夜车的年轻人成为了主角,本次的联名单品则用了一?#36136;?#20998;微妙的方法展露。

          将写有 Bodega Logo 的笔一甩,年轻人从厨房拿起了一罐?#20174;小?#39030;级品质口味」的「字母面汤」,准备当做夜宵。简单加热过后,他便开始大快朵颐。

          而当年轻人随意用勺子盛起字母面,抑或是低头看着自己的碗时,都出现着如「Bodega」、「G-SHOCK」、「HIDE IN PLAIN SIGHT」、「TIMELESS」等代表着双方品牌名字与品牌精神的关键?#35270;?Slogan。

          就在人们以为他要将汤底一饮而尽时,一块 G-SHOCK 突然无厘头般出现在碗中央,而年轻人似乎已经习以为常,用手拿出手表装戴好,甩掉表盘上的汤汁,本次的联名手表,便完整地呈现在了我们面前。

          PALACE Skateboards x Ralph Lauren

          完美致?#30784;?#20840;宇宙最喜爱的品牌」

          PALACE 好像在用这样一组视频,向人们?#25925;?#30528;当他们面对?#35813;?#24819;成真」时刻时,所应该做出的浪漫?#20174;?。

          虽然已经是当下最火爆的 Streetwear 巨头,但他们以滑板品牌的身份与这个他们口中「全宇宙最喜爱的品牌?#36141;?#20316;时,我们?#25925;?#30475;到了善于用视频表达品牌精神的 PALACE,交上了有史以来最好的一次作品。

          这组被分为上下两部的视频,用电影镜头感十足的手法,在美国西部演绎了 PALACE x Ralph Lauren 最为正确的打开方式 —— 穿 Pajamas 骑马,踩 Loafer 赛车,像牛仔一样在西部的沙漠中驰骋。

          视频中,PALACE Skateboards Team 中的 4 位成员 Chewy Cannon、Rory Milanes、Juan Saavedra 与 Lucien Clarke 悉数登。??#32462;? PALACE x Ralph Lauren 系列的他们,不光有一棕一白两匹宝马相伴,更有两台被涂装有巨大 PALACE Logo 的 90 年代 Golf Mk2 和一辆 BMW 3 系 E30 配合出演。

          将 Ralph Lauren 别样的美式西部复古风情与 PALACE 一贯的另类复?#25293;?#30331;气质凸显得淋漓尽致。

         PALACE Skateboards TOKYO

          血?#28909;?#24335; Cult 片

          2018 的后半年,对 PALACE 来说是绝对的关键时刻。除了与 Ralph Lauren 的重量级联名,东京店的落成,也为品牌翻开了全新篇章。而为了向人们预告这一重磅消息,PALACE 再次请来了老朋友 Jonah Hill 进行另类演绎了一组别具创意的视频。

          视?#30340;?#23481;是一场「测试」,主人公伴随着「面对?#24535;濉?#30340;旁白开始闯关,从一开始便被恐怖氛围笼罩,在昏暗红光走廊中,突然出现的日式鬼怪(死神),迫使主人公在慌乱中来到了一个如同电影《?#20142;欏?#20013;的庄园绿?#35009;?#23467;的场景。

          随后又从丧尸包围中逃离,再邂逅了只剩下头颅的 Jonah Hill,并被询问「你可曾看到我的身体」。

          而在躲避?#21496;?#22823;锯盘陷阱之后,主人公非常无厘头地通过一段小径,穿过门,掉入涩谷十字街头场景中,随后如同电视广告节目般,被穿上了本次的限定开幕限定 T-Shirt。

          伴随着巨大 3D 广告语,表达着兴奋的心情 —— 而 Jonah 的头颅此时也再度飞出,向「东京市民」们宣布「PALACE 来了」,让人们在一脸讶异中,接受这 PALACE 东京店开幕在即的事实。

         Carhartt x Converse One Star

          大制作+短小精悍=十分过瘾

          虽然 Carhartt x Converse One Star 联名的市场反响声量并非巨大,但在 Converse 与 Carhartt 官方在预告本次联名系列中一波 Po 出的三则宣传视频,却着实可圈可点。

          这三则总时长不到 45 秒(?#30452;?#23545;应鞋款的三个配色,每个配色/视频不到 15 秒)的视频,由著名创意公关公司 hotel creative 全权操刀打造。

          从本次联名的军事设计灵感出发,将一部造型十分特别的越野赛车与军事降落伞作为道具,?#30452;?#29992;跳伞快速解伞、快踩刹车/油门与赛车启动后的震幅为这十几秒中的唯一运动线索,用极为吸引人的声效与精美的画面与三款鞋子产生互动效果。

          论其观感,只能用酣畅淋漓来形容,绝大多数观众在这几组节奏极快的镜头过后,往往还没看清这辆越野赛车的真容,便已经把这三双鞋子的形象映入脑中了。

          nonnative 18 A/W

          打一场浪漫的「机能?#21476;搖?/span>

          日式机能风格代表服装品牌之一 nonnative 向来都在以一套独特的美学经营品牌、传达精神。

          在这则名为「HIGHEST CALIBER」的 18 秋冬的官方视频中,来自创意公司 euphoriaFactory 的创意总监 Akio Yamakawa 将一项常人绝不会想到与「机能」相联系的事物与 nonnative 该季度的产品结?#31995;?#20102;一起:?#21476;?。

          该视频全部由慢动作升格镜头拍摄完成,画面构图唯美,色调在精美服装造型的配合下显的更加唯美而?#20301;?。穿着全套 nonnative 18 秋冬系列的模特们,在?#24052;?#29992;夸张的动作用手中的橡胶拍击球,而诸多服装细节,也在这样的运动过程中,被十分巧妙的体现。

          随着时间演进,视频中的情节也开?#21152;?#20102;质的改变,?#24052;?#32972;景中开始出?#30452;?#30772;镜头,模特们进行这场?#25913;?#24187;?#21476;搖?#30340;方式也越来越激烈,甚至用跳跃削球的手法进行着夸张的演绎。

          与此同时,画面中也开始出现了更为眼花缭乱的元素:水流、?#25163;?、?#35797;?#27873;… 当这些动感极强的事物被同样唯美放慢化,并与模特产生接触、互动时,一股浓烈的来自科幻动漫影视或小说作品中的「英雄」角色感油然而生,令人过目不忘。

          我们无法再回到那个?#24179;?#26102;代,一句「Think Small.?#35895;?#30002;壳虫成为了全美风靡的潮流;一句「Just do it.」被年轻人足足说了 30 年;川久保玲、Helmut Lang 一向以特立独行甚至并不能取悦感官的图像出奇制胜......

          一则创意十足广告可以让广告人成为行业的标杆,即便广告的最终目的是以艺术的框架卖货,如何裹上那一层?#20142;?#30340;包装纸,既讲故事?#25191;?#26126;地削弱推销味儿,才能与受众建立默契的情感连接。

          对于社会而言,广告是「现象胜于本质」的最佳注脚,?#24425;?#26102;代符号的视觉呈现,它诚实地向我们披露了当下的社会风貌,于品牌而言,广告除了?#25925;?#24403;季单品,输出的更是文化、精神和立。??#35770;是时装?#25925;?#34903;头品?,除了产品与设计本身以外,如何通过广告尝试更新奇的表达,将品牌打造成一?#20037;?#36259;横生的故事书,或许是新兴街头、时装品牌最该上的一课。


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