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        移動互聯網廣告最主流的7種模式

        發表時間:2018/5/11 16:41:34  作者:shishang  瀏覽次數:6155  
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        ——手機不僅僅是一個實時通信設備,是一個集影音、娛樂、游戲、金融等于一體的功能豐富的強大工具。通過文字、圖像、視頻等不同形式的組合,再加載HTML5、LBS、AR、重力感應、二維碼掃描等技術手段,呈現出豐富多彩、功能多樣、酷炫華麗的移動廣告。

        ——為避免干擾用戶,移動廣告的展現在很長時間仍會是以4-6毫米BANNER、13-17個字符文字鏈為主。

        ——移動廣告在移動網頁和Apps上的主流運用大致包括以下7種模式:

        1.APP啟動全屏:啟動時自動打開,強迫關注,對用戶騷擾較為直接。服務于大品牌為主,一般設計精美。

        2.首頁或內頁焦點圖:手機網站或APP,在開啟后的首頁或內頁的固定位置設置焦點大圖廣告,與互聯網BANNER廣告類似,一般會有三/五輪播。

        3.富媒體廣告圖:手機網站或APP開啟后,從屏幕上/下方彈出廣告BANNER,類似互聯網飄窗,可以手動關閉。

        4.底通Banner廣告:位于手機網站或APP的底部,圖片高度是3-5毫米,有的可以手動關閉。

        5.文字鏈廣告:一般控制在13-17個字符之間,廣泛用于各類營銷推廣,安插在新聞和資訊之間,可以達到廣告即內容的效果。

        6.短彩信廣告:展現最直接、最有價值的是短信,展現最好的是彩信——第一視覺就是全屏。

        7.移動視頻貼片廣告:比如優酷的前貼、暫停廣告等。

        移動應用分類

        1.工具類:系統工具、一般工具和效率工具

        1)系統工具:瀏覽器(QQ\UC)、手機安全(360、金山)、輸入法(搜狗、百度)、下載等基礎性工具應用。

        2)一般工具:應用市。ㄓτ帽、91手機助手、360手機助手、安智、安卓、應用匯、豌豆莢)、搜索(百度、搜搜、宜搜)、照相美化(美圖秀秀、POCO)、錄音計算等。

        2.社交類:微博、微信、手機QQ等其他垂直社交。

        3.媒體類:資訊、閱讀、音樂、視頻

        1)資訊:搜狐、網易新聞客戶端、VIVA手機雜志、ZAKER和無覓,今日頭條,12580生活播報、新聞早晚報、手機騰訊、手機鳳凰。

        2)閱讀:多看、豆瓣、字節社。

        3)音樂:天天動聽、QQ音樂、多米、蝦米。

        4)視頻:優酷、暴風影音、愛奇藝和搜狐、騰訊視頻。

        5)游戲。

        4.生活類:航旅交通(航班管家、航旅縱橫)、地圖導航(高德、百度、導航犬)、天氣服務(墨跡天氣、天氣通)、衣食住行、運動健身(NIKE+、咕咚)、金融理財(大智慧、益盟、招商掌上生活)、電子商務(淘寶、京東)等。

        垂直類應用的廣告

        1.視覺替換類植入:適合快消、汽車新品上市階段,與娛樂游戲、社交類、工具類移動應用結合。可將應用中桌面皮膚、游戲圖片或社交送花等元素,替換為品牌視覺或產品圖像。

        2.欄目植入冠名:適合品牌維護階段。

        3.意向攔截:提升品牌好感度或引導O2O行為,工具類應用為主。如地圖搜索目的地,獲得目標地址后,跳出攔截服務信息。

        4.行動響應:如在手機騰訊網APP汽車頻道植入“一鍵試駕”等互動入口,及時幫助用戶在想要詢價、試駕等意愿產生時,可及時連接最近經銷商的服務。

        5.專項活動策劃:植入活動專區。

        移動應用廣告必看的幾大指標數據

        1.用戶總數:安裝應用的用戶總值。

        2.日活躍率(用戶總數*日活躍率=日活躍用戶數):當日活躍用戶占用戶總數的比率。

        3.人均使用時長(日活躍用戶數*人均使用時長=單日展示時長):平均每個用戶一天的使用時長。

        4.廣告請求頻率(單日展示時長/廣告請求頻率=廣告請求數):應用隔多長時間向廣告平臺請求一次廣告,通常設定在30秒左右。

        5.填充率(廣告請求數*填充率=單日廣告展示數):由廣告平臺決定,取決于平臺的廣告總量和廣告投放方式。

        6.廣告轉化率:如注冊/購買/下載成功頁等。

        7.廣告單價:一般分為CPM/CPC/CPA/CPS四種采購方式。

        視頻廣告形式

        1.前貼片:視頻內容加載與播放前的廣告展示。

        2.視頻插播:在非視頻觀看環境下,用戶操作間隙插播的視頻廣告,比如電子雜志翻頁或游戲關卡切換時。

        3.擴展式視頻廣告:應用中較小的區域或BANNER內播放動態的廣告內容,當用戶點擊時擴展到大尺寸或全屏,同時播放聲音。

        4.獨立視頻廣告:點擊某圖片或文字鏈廣告,從而進入視頻廣告觀看界面的廣告形式,屬于非強制觀看類型,依靠視頻廣告內容本身吸引用戶,多與互動或社交分享等手段結合。


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