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        未來移動互聯網廣告屬于“軟廣”的天下

        發表時間:2018/7/20 13:18:25  作者:wangke  瀏覽次數:208  
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        當前互聯網行業盈利模式日趨多元,但廣告收入仍然是許多企業盈利的不二法門,如全球社交網絡巨頭Facebook和主打個性化新聞資訊的今日頭條。今天我們打開電腦或者手機,看個視頻、玩個游戲、刷個知乎,不經意間也在瀏覽著各種形式的網絡廣告。

        網絡廣告,與傳統廣告相比,具有傳播快、互動強、效果好等特點。尤其是自2010年以后由于智能手機的普及、4G網絡的覆蓋,互聯網從PC時代進入到移動互聯網。移動互聯時代,網民數量龐大、用戶上網(尤其是手機上網)時間長。面對海量的潛在用戶與商機,大量的企業選擇了互聯網營銷,廣告主的需求進一步刺激了網絡廣告的大發展、大繁榮、大爆炸。

        經過幾十年的發展,網絡廣告展現出蓬勃的生命力,在形式上也更加的豐富多彩。例如信息流廣告、圖標廣告等都是比較新的廣告形式。信息流廣告目前是最受好評的一種廣告形式。網絡廣告作為互聯網最重要的一種盈利模式,也一直在不斷向前發展,總體來看,網絡廣告的用戶體驗變得越來越好。體現在以下兩個方面。

        未來的移動互聯網廣告一定是“大數據體驗”的技術上進行的深入研究

        其實現在的很多廣告流量分發平臺也是基于這種“大數據體驗”,用戶在平臺瀏覽一類話題,平臺的后臺就會進行相應的記錄,下次用戶登錄時就會自動推送相關的信息。這種“大數據體驗”可以有效的了解用戶的體驗,平臺在與用戶長期的互動中,對用戶深入了解,根據用戶的需求和特征提供針對資訊和服務,在后期的投放廣告中,可以達到真正的精準營銷。

        那么未來的移動互聯網廣告的發展趨勢就是在基礎的“大數據體驗”上,深入研究,將平臺的資訊與服務更加的完善,達到用戶體驗可以做更好的記錄,從而實現用戶與廣告主的互動,方便用戶進一步了解信息,也方便廣告主對受眾的喜好了解,為廣告的投放奠定一定的受眾基礎。


        未來的移動互聯網廣告內容一定奉行的是“軟廣告”的準則

        根據調查數據顯示,移動互聯網廣告有68%的受眾對“硬廣”持反感態度,并且高達36.8%的人不愿意接受這種廣告表現形式,認為是浪費自己寶貴的時間。


        那么未來的移動互聯網廣告一定數屬于“軟廣”的天下,比如現在的軟文廣告,在潛移默化中將自己的廣告需求傳達到每一位受眾手中。最近兩年又興起了一種古裝電視劇插播廣告,利用古裝劇中的人物,利用劇情的發展以及人物關系,將產品植入其中。這種方式應該是“軟廣”的新形式,那么未來的移動互聯網廣告一定更傾向于這種形式,讓受眾在娛樂、休閑的同時可以對產品產生”情感訴求“,以此達成購買、消費的目的。


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