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        微信不聲不響又干了件大事兒

        發表時間:2018/12/20 11:05:33  瀏覽次數:188  
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        昨夜,螢連長正睡眼朦朧,準備刷刷微信就倒頭大睡,結果被群里小伙伴的一句話炸了起來。 

        “安卓微信6.7.4內測版已出,大家快來測試吧!” 

        微信?內測?唰的一下,神經就被點燃了,尤其當點開更新說明,大家更是被嚇了一跳: 

        -錢包主頁改版

        -全局搜索可用語音進行搜索

        字越短事越大,要知道微信錢包的樣式已經整整4年左右沒有大變化,無非就是錢包里“九宮格”你上我下,或者偶爾出個新功能。這一次的主頁改版究竟是什么樣呢?我們第一時間下載并進行測試。 

        首先,最直觀的變化就是「錢包」更名為「支付」。

        其次,錢包主頁界面調整,將「收付款」和「錢包」兩個最常用支付功能外露,共同被安置在一抹清新的“微信綠”里,另外還把「銀行卡」整合進了「錢包」里。

        這兩個變化可以看出,微信在潛移默化地加強“微信支付”的品牌認知。除此之外,我們認為背后還有微信團隊更深層次的考慮。

        1錢包大變身背后的秘密

        1、低頻后移

        銀行卡從微信支付的一級菜單“讓賢”,變成了「錢包」內的一個子欄目。看似小改動,實則卻暗自述說了一個微信支付發展的歷史故事。

        早在「錢包」欄誕生之前,2014年發布5.2版本時,「我的銀行卡」一欄就穩穩占據著「我」頁面里的重要位置,功能簡單的它不只是「錢包」的前身,而是微信支付的雛形。

        選用「我的銀行卡」這一名稱作為欄目名的原因,想必也不復雜。

        彼時那場被馬云認為是“偷襲珍珠港”的2014年紅包大戰,讓微信紅包一炮走紅,但是微信支付尚未建立起足夠的用戶認知。而和支付關聯度、認知度、敏感度都很高的元素,非銀行卡莫屬,用作名稱,即契合支付的最基本前提功能——綁定銀行卡,又可以潛移默化建立用戶對“微信可以支付”的認知。

        「錢包」頁面正式上線后,昭示著「我的銀行卡」這一名稱已經完成了其建立用戶認知的歷史使命。隨之,功能簡單的「銀行卡」依然長期位居新頁面的重要位置。

        看看「銀行卡」的功能,就能讀懂背后的原因:功能非常簡單,主要是綁定新卡、解除綁定、查看限額等。

        可以想象,這是因為隨著用戶使用微信支付的習慣逐漸養成,使用場景逐漸加大,對支付的需求增大,以上三個「銀行卡」提供的功能,時不時就會成為用戶需求,將其前置在首頁,非常有必要。

        如此看來,「銀行卡」這一元老級基礎功能如今退居二線,是一次強烈訊號的釋放:微信支付羽翼早已足夠豐滿。


        2、高頻前置

        有老人退居二線,就有新人涌現一線。 

        這次新改版,我們發現點擊「支付」頁面右上角,進入的不再是「支付中心」,而是「支付管理」。

        目前的版本

        內測版

        同樣,看看它能提供什么功能,就可以推斷微信這么做的原因。

        「支付管理」頁面里有有實名認證、修改支付密碼、忘記支付密碼、指紋支付、轉賬到賬時間、注銷微信支付等功能,其中不少都是用戶經常會使用到的功能。

        而過去,「支付管理」只是「支付中心」中的一個子欄目,用戶想使用其功能,進入錢包頁面后,還需要通過點擊2步才能完成,而現在只需點擊1次便可以找到,這或許就是所謂的“觸手可及”。

        可以想見,微信正在將用戶高頻使用的功能前置。

        事實上,這非常微信,畢竟低頻后移、高頻遷移的小步迭代方式,一直是微信的調性。

        2還有2處新變化

        1、全局可用語音搜索

        安卓用戶點擊會話頁上方搜索,可以清楚的看到語音標識。用戶只需按。?黨魷胨閹韉哪諶,即顯示搜索結果頁。

        對于不方便打字的用戶來說,這也是一種不錯的培養用戶使用微信搜索的設計。 

        2、小程序主頁變色 

        在這次內測版我們發現,小程序主頁里進入小程序、推薦給朋友的字體顏色也由之前的微信綠,變成了藍色。

        可能是因為大家已經習慣,在微信內看到藍色的文字,就明白可以點擊跳轉。而綠色的文字,大家并不知道可以點擊。 

        所以顏色的替換,來教用戶為小程序點贊,不失為一種不錯的新鮮方式。 

        總的看來,這一次的新版本,沒有推出什么新功能,只是在界面上進行了優化,更加符合用戶的使用習慣,倒是挺符合微信不聲不響干大事的特質。(來源:微信公眾號yinghoo-tech)


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