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        微信新增“時刻視頻”,時尚博主迎來新增長潛力

        發表時間:2018/12/26 9:03:32  來源:時尚頭條  瀏覽次數:181  
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              時刻視頻會成為“微信Stories”嗎?

          月度活躍用戶超過10億的微信每一個動作產生的巨大影響都讓人不能掉以輕心,當然也包括已成為時尚產業鏈其中一環的博主生意。

          上周五晚,微信突然進行四年來最大的一次更新,全新的 7.0 版本無論是在視覺風格還是使用邏輯方面都發生巨大的改變,對用戶而言更像一個全新的微信。

          從功能上來看,更新后的微信增加了“時刻視頻”、“強提醒”、“好看”等功能,在發現頁面則新增“看一看”入口,用戶可以看到共同好友點贊的微信公眾號內容,還可進行評論互動,一定程度提升微信公眾號與讀者間的互動活躍度。

          不過,微信這次變革最引人關注的是“時刻視頻”功能,區別于其早前接入的微視端口,時刻視頻的呈現方式跟Instagram Stories一樣,屬于與朋友圈等平行的一個動態視頻信息流,同樣是“24小時后消失”,視頻時長限制在15秒內,每天最多可發送9條視頻。

          Stories 無疑是近幾年最亮眼的功能之一,就連 Facebook 也把 Stories 列為重點發展項目,扎克伯格甚至喊出了 Stories 優先的口號。

          如果再大膽發揮想象,時刻視頻或許會演變成微信生態的“直播”,又或者是Instagram新推出的長視頻功能“Instagram TV”。若細心觀察不難發現,時刻視頻的點贊界面和抖音等直播平臺的界面非常相似,而直播也被視為目前最能夠實現即時互動和變現的推廣方式,特別是在時尚產業領域。

          用戶下拉微信中“我”的頁面或點擊右上角的“相機”圖標即可發布自己的視頻,并可配上不同的文字、表情,微信還會自動識別場景推薦十首配樂。視頻發送后,左下角會出現一串泡泡,用戶點擊可以點贊,長按可留言,已具備一定社交互動性。

          從Snapchat到Instagram的“Stories”,從快手抖音到微博故事,微信終于在2018年底殺入短視頻社交。對時尚博主而言,如何在短視頻信息流形態中搶占先機,吸引更多的粉絲將成為重要挑戰。

          目前,時刻視頻的流量入口多達7個,主要包括:

          只要好友發布了“時刻視頻”,其頭像右上角就會出現一個藍色小泡泡;

          在群聊中若有人發布了“時刻視頻”也會在群名稱的旁邊出現藍色小泡泡,點開便可看到不同群友的視頻,左右滑動屏幕可查看同一個人發布的不同視頻,上下滑動則可看到其他群友的視頻;

          另一個入口則為朋友圈的互動區域,無論是點贊還是評論,只要好友的頭像右上角有藍色小泡泡就意味著有新的視頻更新。

          有業界人士認為,時刻視頻的多入口實際上是微信經過謹慎考量后作出的一個大膽舉措,開放群聊入口意味著該視頻功能面向的不僅是用戶所有好友,群中的非好友也能看到,這無疑給逐漸陷入瓶頸期的時尚博主們開辟了一個新增長潛力。在內容傳播越來越講究效率的當下,15秒的短視頻背后或許藏著一個巨大金礦。

          對于時尚博主來說,在群聊天和朋友圈里進行分享傳播,在真實社交中收獲善意、尊重和信任并不容易,由于公眾號的即時性和互動性不如個人微信,誰先在個人化的時刻視頻吸引更多粉絲,誰就獲得了“微信Instagram”的卡位戰。

          短視頻在今年是絕對的風口。

          相較于傳統的文字、圖片宣傳,短視頻更加直觀,趣味性更強,很容易大范圍傳播,又因為其內容短小精悍卻又不失價值和意義,深受粉絲的喜愛。據抖音官方正式公布的數據,其全球月活躍用戶數超過5億。這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數據。就在上個月,抖音對外公布國內日活達到1.5億,月活達到3億。另有數據顯示,抖音目前的大部分用戶為95后。

          而Dior、Chanel奢侈時尚品牌和媒體今年先后與抖音展開合作甚至入駐開設官方帳號。多位分析人士表示,下一個大的社交平臺將出現在視頻領域,這對時尚博主來說是不可錯過的機會,特別是在微信生態,畢竟微信牢牢的統治了社交關系鏈。

          一切變化都在加速,行業也不能慢下來,奢侈品牌Dior也盯上了直播,11月16日,Dior與騰訊合作推出小程序Dior官方商城,觀眾不僅可在小程序平臺觀看新品發布直播,還能夠通過掃描直播視頻右下角小程序二維碼購買新品,這也意味著Dior成為首個在微信嘗試“即看即買”的奢侈品牌。

          其實效仿Stories 這件事,微博比微信做得更早,不過和Snapchat、Instagram 不一樣,視頻在微博平臺并沒有被擺在“重要”的位置,所以雖然微博用補貼的方式鼓勵擁有眾多粉絲的時尚博主發微博故事,但它的重要性始終無法和 Snapchat、Instagram 的 Stories 相比。

          因此時刻視頻若不想步微博視頻后塵,就必須讓用戶對其產生依賴感,不排除會進一步向Instagram的Stories靠攏。 當用戶習慣了這種分享方式后,也就跳出了個人生活的限制,很快會有“聰明時尚博主”從把公眾號的粉絲導入到個人微信賬號。畢竟人們用微信,也是因為相同的情感。

          微信時刻視頻借鑒Instagram的痕跡清晰可見。Instagram本身是一個以分享圖片為主的視覺類社交媒體平臺,其“Stories”最初的靈感則來自“閱后即焚”App Snapchat,但其看得比Snapchat更加長遠,在推出后不久便為“Stories”賦予了許多可供開發的商業賣點,例如與品牌合作推出自拍效果、在“Stories”中新增購買鏈接入口等,為各大時尚博主提供了更多的廣告宣傳模式與渠道。

          長期以來,微信訂閱號一直是國內時尚博主的爭奪影響力的激烈戰。?舜握?宕詠緱嫻焦δ艿慕峁剮愿謀湮摶山?哉?霾?檔哪諶萆??投琳咴畝料骯卟??跋。而在時刻視頻出現后,國內時尚博主或將面臨新一輪洗牌。

          最新的統計指出,推出視頻功能之后的Instagram,更受廣告主歡迎。美國真人秀明星Kim Kardashian最小的妹妹Kylie Jenner正是最大的受益者之一,現已成為全球最年輕的白手起家億萬富翁。作為平臺里收入最高的時尚博主,Kylie Jenner目前的粉絲數已超過 1.1 億,單條廣告報價 100 萬美元約合人民幣 700 萬元,福布斯對Kylie Jenner的資產保守估計為9億美元。

          在商業化的運作下,Instagram的青少年用戶自2016年來于今年首次超過Snapchat,有85%的青少年稱他們至少一個月使用一次Instagram。全球最大奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter在對假日季奢侈品消費者行為進行調查后發現,Instagram 對消費者購物選擇的影響力擴大,有近70%的女性受訪者和60%的男性受訪者表示現在的購物決策都會受到 Instagram的影響。

          種種數據所體現的,是年輕消費者越來越容易受“直播”驅動,這也將促進時尚博主的內容傳播形式加速向這一方面靠攏。

          由于社交紅利慢慢收窄以及微信訂閱號的改版,國內時尚博主在近兩年開始逐漸穩定并固化,早期成名的博主在社交媒體發展迅猛期積累起來的人氣與影響力,令后起之秀難以逾越,品牌在GOGOBOI、黎貝卡、石榴婆等時尚博主之外則沒有其他更多可選擇的空間。

          據時尚頭條網早前報道,在用戶粘性較高的微信平臺上,一個有平均75000閱讀量的時尚博主在微信上發布關于某個產品的帖子時,也大約只有10%的讀者會點擊,而其中有1.5%會立即購買,產生168單的即時銷售。

          今年6月微信公眾號訂閱號進行改版后,所有的訂閱號信息按照時間排序,并從文件夾列表變為信息流的結構性改變,對依托微信平臺的時尚博主產生了更多不利影響,在統計的抽樣100位時尚博主中菜單的點擊下滑了60%。

          5G時代,得短視頻者得天下。有分析人士表示,隨著優質內容和用戶使用時長的爭奪戰愈演愈烈,時尚博主這門生意來到十字路口,“微信Stories” 浮出水面,時尚博主回歸人格化,幾乎也是一種必然。

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