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        乔布斯禅宗式创新对企业经营管理的启示

        发表时间:2018/12/19 10:17:49  浏览次数:121  
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        美国苹果公司创始人乔布斯与禅宗有着不解之缘。在很大程度上,禅宗塑造了乔布斯的人生观?#22270;?#20540;观,影响了他的企业创新理念和产品理念。

        史蒂夫·乔布斯1955年出生,他的青少年时代正好是20世纪六七十年代美国文化变革最激?#19994;?#26102;代。这个时代的反越战运动、民权运动风起云涌,与“垮掉的一代”、摇滚?#20540;?#25991;艺创新结合在一起,给了这批20世纪五十年代出生的美国青年全新的精神冲击和思想启迪。在这一文化思潮中,禅宗思想也被部分美国人接受。

        1972年,乔布斯高中毕业后进入里德学院学习,这是一所以自由精神?#29256;移な可?#27963;方式著称的学校。乔布斯在这所学校仅学习了6个月就决定?#25628;?,因为他崇尚更自由随性的学习方式。?#25628;?#21518;的乔布斯并未离开里德学院,而是选择在学校旁听?#19981;?#30340;课程。

        在这段时间里,他读到了日本禅师铃?#31350;?#38534;的《禅者的初心》,这?#20052;?#24067;斯与禅宗最初的结缘。铃?#31350;?#38534;是中国禅宗五大家之一曹洞宗在日本的传人,1959年到美国传授禅宗思想。

        1967年,应铃?#31350;?#38534;邀请,日本禅师乙川弘文从日本到美国做他的助理。铃木?#24067;?#21518;,乙川弘文于1971年来到洛斯阿尔托斯禅修中心。乔布斯在洛斯阿尔托斯禅修中心认识了乙川弘文,并拜其为师,学习禅修。

        创办苹果公司前,乔布斯一直纠结于到?#36164;?#19987;心禅修?#25925;?#21435;创业的问题,他向乙川弘文禅师请教。乙川弘文给他讲了六祖慧能“风吹幡动”的故事,乔布斯大悟,1976年, 21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在沃兹尼艾克父母家中的车库成立了苹果电脑公司。

        修习禅宗对乔布斯一生的事业影响极大。乔布斯终生保持了禅宗对乔布斯产生的影响修冥想的习惯。乔布斯的产品设计充满了禅意,他将禅宗删?#26412;图?#30340;风格发挥到了极致。

        乔布斯彻底革新智能手机的操作界面,提供一种KISS(Keep It Simple, Stupid,保持简单易用)界面,使用者“所见即所得”。苹果公司所有产品的外观都给人以简洁、精致、高端、大气之感,这种外观一经推出,全世界的同类产品都将其奉为圭臬, 一时间电子产品“苹果风”风靡全球。


        乔布斯1973年在里德学院修炼禅学时曾有下面的说法:

        ◆我对那些能够超越?#34892;?#29289;质或者形而上的学?#23548;行?#36259;,也开始注意?#22870;?#30693;觉及意识更高的层次——直觉?#25237;?#24735;,这与禅的基本理念极为相近。

        2005年,乔布斯在斯坦福大学发表演?#24425;?#35762;了下面的话。

        ◆你们的时间很有限,所以不要将时间浪费在重复他人的生活上。不要被教条束缚,......不要被他人的喧嚣遮蔽了你自己内心的声音、思想和直觉,它们在?#25345;?#31243;度?#29616;?#36947;你真正想成为什么样子,所有其他的事情都是次要的。

        ◆死亡可能是生命的最佳创新,因为它将彻底改变你的生命。死亡?#32654;?#20154;消失,从而为年轻人让路。死亡很可能是人类最好的一项发明,它?#24179;?#29983;命的变迁,旧的不去,新的不来。

        从这些表述中可以看出,乔布斯思想深受禅宗思想影响:重视直觉顿悟,敢于打破常规、突?#24179;?#26465;、超越生死,拥有对生死的乐观积极的心态。 

        敢于打破权威、勇于创新的精神在苹果1984年的广告中体现得淋漓尽致。

        1984年,“苹果II”系列电脑在经历了几年的热销后正在走下坡路,而1981年问世的IBM PC风头正劲。乔布斯需要用一?#32456;?#25788;性的方式传递出苹果的理念,塑造苹果与众不同的形象,以打破IBM PC 的垄?#32454;?#23616;。

        乔布斯选择了英国作家乔治·奥威尔的名作《1984》 为背景来制作广告,反映苹果公司打破权威、勇于创新的雄心?#25345;?。当年负责制作苹果1984年广告的Chiat/Day广告公司创意导演李·克?#31361;?#24518;说:“‘1984’表达了苹果的理念和目标,即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术,让计算机变得普通人可及而非控制人的生活。”

        “1984”广告展示了这样一个场景,一排排面无表情、机器人似的光头男子走进一个阴森森的大厅,坐在那里接受一个从巨大屏幕上映出的“大哥”模样人的训话。这时一个手握三尺铁锤,身材?#23186;?#30340;女子冲进了大厅,她身穿一条红色短裤和一件白色Mac背心,她身后有?#21453;?#38050;盔、挥舞棍棒的警察在追赶。

        这位女英雄在一片惊呆的目光中跑到了大厅的尽头,使出浑身力量掷出铁锤,把映?#23567;?#22823;哥”训话的屏幕?#19994;?#31881;碎。这时,云开日出,光芒万丈,一个庄严的声音伴随?#29260;?#24149;上的文字响起:“1984年1月24日,苹果电?#36234;?#25512;出 Macintosh,你会明白为什么1984年不会是小说中的1984年。”

        该广告的电视版文字如下:

        致疯狂的?#19968;?#20204;。他们不合时宜,我行我素。他们桀骜不驯,反叛忤逆。他们麻烦不断,惹是生非。他们像方孔中的圆桩,他们用与众不同的角度?#21019;?#20107;情。他们既不墨守成规,也?#35805;?#20110;现状。你尽可以引用他们,反对他们,赞美或者鄙视他们。不过你唯独不能漠视他们,因为他们改变着寻常事情。

        他们推动人类向前。也许?#34892;?#20154;认为他们是疯子,在我们眼中他们却是天才。因为?#25381;心?#20123;疯狂到认为自己可以改变世界的人,才能真正改变世界。

        苹果1984年广告是一个经典案例,乔布斯把创新?#36816;伎家?#19968;?#36136;?#30772;天惊的方式表达?#39034;?#26469;,由?#39034;?#20026;苹果文化中耀眼的徽章。

        “1984”广告在1984年1月22日第18届超级杯电视转播节目的广告时段播出后,赢得了空前的关注。美国的三大电视网和将近50个地方电视台都在超级杯结束后重放了“1984”广告,还有上百家报纸杂志评论“1984”广告现象和影响,这为苹果公司和Macintosh做了进一步的强化宣传。

        后来,“1984”广告赢得了戛纳电影节大奖和30多项广告行业的评奖,并被誉为20世纪最杰出的商业广告。

        乔布斯禅宗式创新对企业经营管理的启示如下:


        第一,打破权威、勇于创新、积极乐观是中国禅宗的核心思想,乔布斯将这种精神进一步升级为“活着就要改变世界”并身体力行,最终改变了全世界电子消费产品行业的格局,也影响了传媒产业的发展。

        第二,“佛法在世间,不离世间觉”,注重现世的中国禅宗精神在乔布斯身上体现为对事业的不懈?#38750;?。

        第三,乔布斯的产品设计体现的更多的是日本禅宗风格,日本禅宗的简洁、精致内化为乔布斯的心性人格。(来源:微信公众号qyglzz)


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