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        短视频下半场争夺开始 快手如何解决品牌广告主燃眉之急?

        发表时间:2018/10/22 15:20:55  浏览次数:3978  
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        火爆的短视频行业,在改变了人们信息获取、社交、娱?#20540;?#29983;活方式的同时,也催生出了“老铁经济”、“带货经济”等新兴的商?#30340;?#24335;,越来越多的广告主参与到这场营销盛宴当中。然而,短视频行业经过上半场头部流量争夺战之后,一时风光无两的头部网红流量效应和转化率出现了不断下降的趋势。当前,短视频行业进入下半。?谌?#30340;创意和制造?际?#21040;重?,品牌广告主们迫?#34892;?#35201;通过迭代开启下半场的红利。 



        在这样的背景下,快手短视频社交平台做出了一次非常具有前瞻性的尝试。2018年9月20日,快手灵动创意合伙人招募计划上线。首批合伙机构,已为特定行业客户提供优质、稳定投放素材,帮助客户解决营销过程中存在的痛点问题。


        快手方面表示,实施“灵动计划”的目的,是在不断发展、形式多样的短视频行业现状下,联合专业的短视频创作机构,为广告主的素材投放提供一站式、全流程解决方案。


        短视频行业重新洗牌 营销模式亟待更新


        近年来,短视频行业不断快速发展,受众年轻化、模式碎片化、渠道多样化等特点显现,使得营销环境也随之发生?#21496;?#22823;变化。


        据?#30340;?#20154;士分析,从短视频产业链的核心端:?#35852;?#29983;产端、?#35852;?#20998;发端、用户端来看,尽管?#35852;?#21019;作一直是短视频行业的重要红利点,但随着短视频下半场的到来,整个行业正在重新洗牌。年龄、区域、大号下沉,受众和市场对短视频的?#35852;莸?#20195;和创新要求已经迫在眉睫,短视频的流量来源也在同?#22870;?#21270;。


        同时,短视频正在面临转化?#23454;?、用户体验差的问题,这?#35760;?#20351;短视频行业的营销模式亟待更新转型。如何产生专业优质的?#35852;?、?#34892;?#30340;传达给目标用户、提升短视频转化率、改善营销模式是企业需要解决的痛点问题。


        “灵动计划”破解行?#30340;?#39064;


        快手相关负责人指出,作为短视频下半场的引领者,快手精准洞察到了行业的变化和问题,并尝试破局。“灵动计划”就是快手根据平台发展经验以及从行业客户需求出发,构建该套解决方案。


        “主要通过激励和扶持专?#30340;谌?#25552;供商,产生高质量、高效率、降?#32479;?#26412;和专属的?#35852;?,再叠加快手独有的流量特点和社交优势,?#28304;?#26469;突破短视频的转化率和性价?#20154;?#27700;等痛点。”快手相关负责人谈到。可?#36816;怠?#28789;动计划”是一站式高转化率、高效率、高匹配度的信息流广告投放解决方案。这一解决方案可以带动合作伙伴赋能产业,拉动视频广告制作机构,最?#25112;?#23436;成平台短视频信息流广告的一次升级。


        由此可见,大生态背景一旦步入良性循环,优秀?#35852;?#25552;供者?#20127;?#38543;?#29260;?#21488;的发展进一步成长壮大。


        “灵动计划”资金支?#30452;?#38556;优质?#35852;?#21019;作


        ?#30340;?#20154;士指出,对?#35852;?#21019;作者而言,“灵动计划”的?#20040;?#26159;显而?#20934;?#30340;。此次入选的优质?#35852;?#21019;作机构能够获得快手提供的百万专项资金补助,使创作得到强有力的保障,回归创作初心,创作出更加优质、有价值的?#35852;?同时获得优质客户资源,加速商业化进程,进一步形成商业闭环;进一步完善?#35852;?#24067;局,通过?#35852;?#36755;出和快手平台账号打造,积淀?#35852;?,完成网红孵化。


        一直以来,快手希望将海量流量、?#30475;?#30340;海内外渠道及大数据技术等优势,赋能商业合作伙伴。而随着“灵动计划”的实行,快手的愿望得以实现,全面?#24403;?#21830;业化、构建起完?#39057;?#20135;品体系,通过平台?#35852;?#36816;营及技术赋能,最大限度地将平台价值传递给用户和商业合作伙伴。“灵动计划?#32972;中?#25307;募中。未来,快手还将为更多网服类及电商类客户服务,让我们共同期待短视频营销行业下一个红利期到来。


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