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        短视频内容精品化将是一个长期趋势

        发表时间:2018/8/7 15:20:21  作者:meilim  
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        进入2018年,尽管短视频平台的增长速度有所放缓,但正如当初的直播平台一样,越来越多的人盯上了“短视频+”的商?#30340;?#24335;。诸如“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”等形式正在出现。在短视频受监管越来越严格的当下,后来者似乎?#19994;?#20102;一个新的切入口,而短视频会否步上直播平台的后尘,成为后?#21019;?#19994;者的“标配动作?#20445;?


        诸多玩家入局“短视频+”


        用一句话来形容当下的短视频行业,可以说“一半是海水,一半是火焰”。


        2016年以来,短视频行业?#20013;?#21319;温,不论平台、?#26102;?#36824;是用户,各方热情都没有减退。据艾瑞咨询数据显示,2018年6月,短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%,在所有视频服务的细分类别中遥遥领先。从触媒习惯来看,用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势,单机单日有效使用时长已经从2017年第一季度的21.1分钟,增长到2018年第二季度的33.1分钟。如?#21496;?#22823;的市场?#21344;?,吸引了众人的瞩目。


        但与此同时,经过两年时间的野蛮生长,短视频行业已经变成了红海。艾瑞咨询数据显示,进入2018年以来,短视频行业月独立设备数的环比增长?#25163;?#28176;放缓。在业内人士看来,短视频行业用户红利期已经开始消退,2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。


        业内人士指出,在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下,对于想要再入局的新玩家显然提出了更高的门槛和要求,以及将承担更大的风险。因此,对于绝大部?#20013;?#29609;家来说,通过“短视频+”的方式在已有平台上搭建和嵌入短视频功能,不失为一个曲线救国的入局途径。同时,随着短视频行业的规范化和成熟化,各方玩家面对短视频也更加理智,相对于盲目进。??#25214;与短视频?#35812;?#30340;新形式和新?,成为其更加关注的方向。


        事实上,进入2018年以来,市场上“短视频+”模式已经有了亮眼的表现。一方面,早期玩家不断深化平台短视频功能。今年7月,手机淘宝推出短视频信息流的商品搜索?#25925;?#39029;面,从内容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化。

        另一方面,以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也?#36861;漬业?#20102;“短视频+”的切入点,相继上线短视频相关功能,探索“短视频+”新玩法。


        内容精品化将成趋势


        不过,值得注意的是,在短视频的风口下,尽管越来越多玩家想要入局,但是当下短视频行业已经成为红海,用户红利也逐渐消退。


        艾瑞咨询方面表示,从“短视频+”深入程度来看,主要可以分为三种模式。第一,内容嵌入,即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台;第二,功能嵌入,即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入;第三,战略嵌入,即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品?#35829;?#19994;务的短视频功能。


        其指出,无论是内容嵌入、功能嵌入,还是战略嵌入,?#19994;?#30701;视频和平台的相关性和突破口,用最合适的方式完成短视频的平台嵌入,才是成功的关键因素。


        首先,对内容嵌入来说,突破口在于平台和短视频内容的相关性,即平台发布内容应该与产品功能定位、品?#39057;?#24615;与用户偏好保持一致,才能触发用户拉新盘活的效果。


        其次,对功能嵌入来说,突破口在于平台和短视频形式的相关性,即短视频形式可以对平台在功能和服务上补充和增值的作用,并且能够让用户获得更加优质的体验。


        最后,对战略嵌入来说,突破口在于平台战略方向和短视频的相关性,具体可以分为两种情况,一是平台希望通过平台转?#31361;?#25512;出新产品的方式入局短视频行业,预先通过平台+短视频的模式?#36816;?,二是平台希望转?#31361;?#25193;张的方向,在内容和功能上刚好可以借助短视频作为着力点和创新点。


        而在业内人士看来,当下直播平台在探索多元化出口、扎堆入局短视频,而短视频应用又?#36861;?#24320;启直播功能,而诸多行业也在跟短视频进行结合。但无论如何,内容为王仍然是准则,精品化趋势将会全面渗透。


        “在短视频领域,内容精品化将是一个长期趋势,直播及短视频的加速?#35812;?,其实就是最大程度地进行内容精品化。接下?#27425;?#32469;精品化,产业链将出现很多机会。”网宿科技副总?#32654;?#19996;说。


        在他看来,目前,短视频已经成为内容营销新渠道、新阵地,甚至,短视频与其他业态趋向?#35812;?#21457;展,例如:“短视频+电商”、“短视频+音乐”、“短视频+资讯”受到用户认可。“在一些电商平台,不再仅仅图片文字介绍,而是开启了短视频以及直播形式。另外,?#28909;?#25238;音的创新性短视频新玩法已经吸引了大批用户,进而吸引厂商进来投?#35270;?#38144;。”李东如是说。


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