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        淘搶購聯手君樂寶打造極致“鮮” 新爸新媽奶粉主張創“新”意

        發表時間:2018/7/20 10:16:32  瀏覽次數:653  
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               一直以來,奶粉消費者對“安全”尤為看重,因為奶粉——是嬰幼兒的食品,嬰幼兒的抵抗力比較低,是重點保護對象。但好像,很少有人關注到奶粉的新鮮度問題,只要確認沒出保質期就可以了,但事實上,越新鮮的奶粉越可以更大程度地保留牛奶中的活性成分,幫助寶寶更好的吸收養分促進成長;這,就如同現打撈的海鮮更鮮美,剛剛采摘的蔬菜瓜果更爽口,是一個道理。


             近日,天貓營銷平臺淘搶購聯合中國奶粉領軍品牌君樂寶,就“新鮮“這個用戶消費新趨勢、行業領先新技術,通過線上線下的聯合營銷活動——”鮮享好奶,搶先成長“,喚起消費者奶粉消費新趨勢意識,引發廣泛母嬰人群的密切關注和積極響應。


             “14天極致鎖鮮定制限量首發”,君樂寶奶粉讓用戶提前品嘗“極致新鮮”


            淘搶購聯合君樂寶特別為活動定制14天極致新鮮的樂鉑3段奶粉+小小魯班4段奶粉,在7.13活動中限量首發。 



           


              奶粉的“新鮮”到底“鮮”在哪里?如何保障?立志做世界頂級好奶粉品牌的君樂寶,采用最新鮮的飼料喂養奶牛,保障新鮮源頭;定制專業的生產設備創造無菌作業環境,保障新鮮不受損;君樂寶更是自建牧。?膛<紡檀筇?喙こЫ?公里,運輸時間的極致縮短,在最大程度上保障了原奶的新鮮程度;一罐君樂寶奶粉從生產到發貨,最快只需14天,在保證品質符合英國BRC(AA+)和德國IFS雙重認證標準的同時,時效較同行業提高1倍,就這一點上來說,在行業中居于絕對領先水平。


           


            流量、營銷手段雙驅動,拉新成果創紀錄


            活動中,淘搶購平臺結合自身流量優勢,聯合手淘搜索、支付寶、阿里媽媽、天合計劃、品牌自有等多渠道聯動為活動進行流量支持;同時通過預熱期0.01元預約活動四大特權(體驗裝奶粉2盒、抽12箱全年定制奶粉、年度奶粉特權、10元無門檻優惠券)為活動蓄水;和活動當天7.13元搶超值大禮包,以及開團兩小時疊加權益,為活動“搶”的心智打造和新客獲取作了良好的鋪墊; 活動為品牌帶來較日常近100倍的新用戶,創下品牌新用戶獲取的歷史紀錄。


           


              線上線下有機串聯,內容觸達用戶全鏈路打通


              活動中,淘搶購聯合了君樂寶共同舉辦了一場大型親子活動-領“鮮”之旅,以“新鮮”為主題,讓消費者對奶粉的新鮮做深入的了解。創意視頻《爸爸消失的14天》,以14天的“領鮮之旅”探尋君樂寶奶粉的值得依賴的品質和極致新鮮的奶源,對新一代年輕寶爸對寶寶的愛的方式以特別的鏡頭語言進行描述,以故事帶動情感的方式,告訴并加深用戶對新鮮的意義和價值的理解。


          


            活動通過與知名母嬰傳媒品牌”媽咪寶貝“的合作,對線下領鮮畫展進行策劃,通過線上話題發起,到線下現場參與,到淘寶直播平臺、淘搶購平臺首頁及活動頁面對現場活動進行全方位的直播強曝光。


            整個活動傳播影響人群過億,在活動的好感度、參與度和品牌方用戶關注上均得到有效驗證。



              拉動奶粉行業市場新增量 助力國產奶粉品牌脫穎而出


              此次“鮮享好奶,搶先成長”活動,是淘搶購【U·made】營銷IP系列繼“有態度的小鮮米”、”小鎮青年說”、”黑天鵝輕體法則”和”粽意有你”活動之后的又一個以用戶視角為核心視角和出發點,通過深挖用戶需求數據,以C2B方式反哺撬動品牌方供應鏈定制,以稀缺趨勢好貨為亮點,以與品牌聯合打造情感化互動營銷為手段的奶粉行業成功營銷案例。與此同時,該活動在拉動奶粉行業的潛力市場和新增量,以及在國產奶粉的營銷模式上、推動國產奶粉品牌在激烈的行業競爭中脫穎而出,均起到了積極作用。


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