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        双旦营销怎么玩?“微信品牌官方区”了解一下!

        发表时间:2018/12/21 9:29:31  浏览次数:337  
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        眼看2018剩下不到半个月的时间了,营销人?#27493;?#36814;来新年之前的最后一波考验——圣诞&元旦。那么,经历了双十一销售高潮后,想要继续创造营销神话的营销人们该如何发力呢?据说“微信品牌官方区”的新玩法可以帮助营销人在此期间大?#36141;?#22270;,具体怎么玩呢,速观下图


        1

        什么是“微信品牌官方区?#20445;?/span>

         

        用户通过微信“搜一搜”,搜索品牌名称,便可直达?#25925;?#22312;搜索结果顶部的品牌官方区,获取小程序、公众号及朋友圈广告等品牌信息及服务。换句话说,微信品牌官方区是获得?#29616;?#30340;品牌在微信搜索下的专属区域,?#24425;?#29992;户获取品牌信息和服务的官方聚?#20808;?#21475;。

         

        2

        微信品牌官方区的价值是什么?

         

        那么,从营销角度来看,微信品牌官方区到底做对了什么?

         

        让用户主动找你发生关系,而不是找用户发生关系

         

        互联网时代的到来,用户对某个广告保持的关注度减少。比起提升对目标用户广告投放的精准性,不如让目标用户主动来找品牌。微信推出“搜一搜”功能至今,?#38597;?#32946;了无数用户在微信内进行关键词搜索的习惯,微信品牌官方区作为直接?#25925;?#29992;户关键词搜索结果下的专属区域,为品牌朋友圈广告提供了vip入口。

         

        对品牌来说,通过品牌官方区找过来的用户,更加的真实?#34892;?。

         

        一切创意都是为了降低营销传播成

         

        在原来微信营销的基础上,微信品牌官方区通过帮助广告主构建微信内从?#29616;?、信任到购买的营销闭环,帮助用户实现一站式消费体验,大大降低了微信内营销生态的时间、场景及心理成本。

         

        时间上,微信品牌官方区为用户集中提供了整个消费购买过程的解决方案,为品牌争夺用户有限的时间创造了更多的可能。

         

        场景上,微信品牌官方区帮助品牌在微信生态内突破了营销场景的限制。正如伊利的品牌官方区,不仅将伊利旗舰店小程序、伊利官方公众号及朋友圈广告原生落地页-链接到活动报名地址一站式打通,让用户一键触达多个场景,还在线下做“微信搜一搜”绿色条块的广告露出,打通了从线下广告到线上互动的流量转化。

         

        心理成本上,比起促销,用户更关心一些“看不见”的利益,?#28909;?#21697;牌的服务。一方面,品牌通过微信品牌官方区这张加V?#29616;?#30340;名片,能?#35805;?#21161;用户迅速?#19994;奖?#20070;,降低购买到虚假商品的几?#21097;?#21478;一方面,微信品牌官方区作为企业移动端的官网,可?#26376;?#36275;用户“打破忙碌,尽享好物”的消?#30740;?#29702;需求。

         

        将社交优?#21697;?#25381;到极

         

        移动社交时代,社交媒体已成为企业营销重要渠道。微信自带熟人社交属性,可以充分?#25925;?#20154;与人之间的互动。品牌既能在广告发出后带来即时互动,又能通过熟人消费、好友推荐等直接对熟人社区进行进一步的影响。

         

        此番微信品牌官方区的加入,可以将微信生态的社交优?#21697;?#25381;到极致,满足企业产品植入、市场调研、IP打造、新品上市……不同的营销策略需求。

         

        3

        总结

         

        通过微信品牌官方区,再小的个体也能拥有自己的品牌,在一个更安全、更智能、更高效、更灵活的微信营销生态中,更加得心应手地制定营销方案并投放,提升营销效果和商业回收。

         

        未来已来,其实不远,有人还在传统营销套路中挣扎求生,有人已经基于对社交平台的深刻?#29616;?,在微信生态下玩得越来越新鲜多样、智能简单。 

         

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