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        雙旦營銷怎么玩?“微信品牌官方區”了解一下!

        發表時間:2018/12/21 9:29:31  瀏覽次數:337  
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        眼看2018剩下不到半個月的時間了,營銷人也將迎來新年之前的最后一波考驗——圣誕&元旦。那么,經歷了雙十一銷售高潮后,想要繼續創造營銷神話的營銷人們該如何發力呢?據說“微信品牌官方區”的新玩法可以幫助營銷人在此期間大展宏圖,具體怎么玩呢,速觀下圖


        1

        什么是“微信品牌官方區”?

         

        用戶通過微信“搜一搜”,搜索品牌名稱,便可直達展示在搜索結果頂部的品牌官方區,獲取小程序、公眾號及朋友圈廣告等品牌信息及服務。換句話說,微信品牌官方區是獲得認證的品牌在微信搜索下的專屬區域,也是用戶獲取品牌信息和服務的官方聚合入口。

         

        2

        微信品牌官方區的價值是什么?

         

        那么,從營銷角度來看,微信品牌官方區到底做對了什么?

         

        讓用戶主動找你發生關系,而不是找用戶發生關系

         

        互聯網時代的到來,用戶對某個廣告保持的關注度減少。比起提升對目標用戶廣告投放的精準性,不如讓目標用戶主動來找品牌。微信推出“搜一搜”功能至今,已培育了無數用戶在微信內進行關鍵詞搜索的習慣,微信品牌官方區作為直接展示用戶關鍵詞搜索結果下的專屬區域,為品牌朋友圈廣告提供了vip入口。

         

        對品牌來說,通過品牌官方區找過來的用戶,更加的真實有效。

         

        一切創意都是為了降低營銷傳播成

         

        在原來微信營銷的基礎上,微信品牌官方區通過幫助廣告主構建微信內從認知、信任到購買的營銷閉環,幫助用戶實現一站式消費體驗,大大降低了微信內營銷生態的時間、場景及心理成本。

         

        時間上,微信品牌官方區為用戶集中提供了整個消費購買過程的解決方案,為品牌爭奪用戶有限的時間創造了更多的可能。

         

        場景上,微信品牌官方區幫助品牌在微信生態內突破了營銷場景的限制。正如伊利的品牌官方區,不僅將伊利旗艦店小程序、伊利官方公眾號及朋友圈廣告原生落地頁-鏈接到活動報名地址一站式打通,讓用戶一鍵觸達多個場景,還在線下做“微信搜一搜”綠色條塊的廣告露出,打通了從線下廣告到線上互動的流量轉化。

         

        心理成本上,比起促銷,用戶更關心一些“看不見”的利益,比如品牌的服務。一方面,品牌通過微信品牌官方區這張加V認證的名片,能夠幫助用戶迅速找到背書,降低購買到虛假商品的幾率;另一方面,微信品牌官方區作為企業移動端的官網,可以滿足用戶“打破忙碌,盡享好物”的消費心理需求。

         

        將社交優勢發揮到極

         

        移動社交時代,社交媒體已成為企業營銷重要渠道。微信自帶熟人社交屬性,可以充分展示人與人之間的互動。品牌既能在廣告發出后帶來即時互動,又能通過熟人消費、好友推薦等直接對熟人社區進行進一步的影響。

         

        此番微信品牌官方區的加入,可以將微信生態的社交優勢發揮到極致,滿足企業產品植入、市場調研、IP打造、新品上市……不同的營銷策略需求。

         

        3

        總結

         

        通過微信品牌官方區,再小的個體也能擁有自己的品牌,在一個更安全、更智能、更高效、更靈活的微信營銷生態中,更加得心應手地制定營銷方案并投放,提升營銷效果和商業回收。

         

        未來已來,其實不遠,有人還在傳統營銷套路中掙扎求生,有人已經基于對社交平臺的深刻認知,在微信生態下玩得越來越新鮮多樣、智能簡單。 

         

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